涼內衣!女人的夏季救星! | IVY MAISON自信美胸

涼內衣!女人的夏季救星!

 

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炎炎夏日,涼內衣在女人的衣櫥裡一定要有一件,涼內衣可以有效降溫,降低我們穿上內衣時的燥熱感。涼內衣的購買率逐漸升高,可見女生對於涼內衣是有一定的需求。今年夏天,不妨買件涼內衣,清涼一夏!

  • 涼內衣消暑假 購買率逐漸升高

悶熱的夏天,「涼感內衣」已成為女人呵護內在美不可或缺的法寶,穿得舒適自在,乾爽不黏膩,才能從裡而外散發自信美麗。

拉長戰線 提早「涼」
百貨專櫃內衣市場近幾年呈現飽和狀態,整體的成長幅度不若從前,不過假使把訴求機能性的「涼感內衣」單獨拉出來看,會發現其販售的數量持續攀升,業者認 為,消費者對涼感內衣的接受度越來越高,需求量自然不斷成長,以Audrey台灣奧黛莉為例,去年涼感內衣的業績比前年成長5至6%,今年目標再成長 5%;華歌爾涼感運動內衣每年約有8萬件的穩定銷售量,估計加上集團旗下其他品牌的涼感商品,可再成長1至2成。黛安芬也備妥貨量,預計今年能多賣數萬件 商品。
「涼感內衣」是因應悶熱的夏季而來,銷售的高峰多半集中在6至8月,因此該商品幾年前上市時即選定7、8月的酷暑期間當作主打商品,但隨著極端氣候越來越 難捉摸,春天有時也會悶熱不堪,加上販售狀況不錯,因此品牌開始拉長戰線,奧黛莉表示,去年4月品牌即推出涼感商品,今年更提早到2、3月的春季新品就融 入涼感機能;華歌爾的春季新品同樣也有涼感概念,搭配輕盈、透氣等特色,希望讓女性消費者整個春夏都能穿得「透、輕、涼」。涼感商品早已不是夏季的專利, 銷售期已從一季拉長為半年,成為春夏的銷售主力之一。


涼感進化 比細節
品牌每年都推出涼感內衣,究竟新品與舊貨有何不同?基本上,商品的概念大同小異,但品牌會透過面料的研發、細節的進化來提升商品的涼爽度與質感。
奧黛莉表示,最早的涼感內衣是透過「不同織法」讓熱氣更容易排出去,接著,採用礦物萃取的成分和紡織品混合製成胸罩布料,因為礦物擁有吸熱慢、散熱快的特 性,因此在礦物萃取成分的加持下,提升了涼感效果,而內衣品牌常使用的涼感材質包括WINCOOL、ICECOOL、涼爽玉紗線、冰礦紗等。
其中WINCOOL涼感紗最常見,標榜能調節溫濕度,使觸感不黏膩,但因成本高,較一般材質貴1至2成,因此多半僅使用在罩杯部分。為了提升商品品質,奧 黛莉今年大量使用WINCOOL材質,強調罩杯內外兩層、肩帶等細節全採用,加上罩杯的孔洞及平織蕾絲設計,讓涼感效果發揮極致,此外,奧黛莉也指出,除 了「降溫」概念,「潮濕」比高溫更令人不適,因此本季新品亦結合具有良好吸濕排汗特性的材質如棉仔絨、qbtex等,強化穿著舒適度。
華歌爾Wacoal sports每年對涼感內衣投入許多心思研發,今年獨家設計「輕運動Q bra」,除運用WINCOOL涼感紗,也改良不少細節,包括將原本的軟鋼圈進化為鎳鈦合金製成的Q彈記形鋼圈,訴求可隨體溫回復胸型曲線,給予無壓的穩 定支撐;去年強調的羽量級罩杯也由Q彈泡棉罩杯取代,透過超柔軟彈力,可配合身體律動展現最佳動感;同時增加「兩段性不痛設計」及「安定減壓加寬肩帶」, 訴求鋼圈不會頂到腋下,穿起來更舒適不壓迫。
黛安芬則強調材質四大革新再進化,包括罩杯內襯使用含WINCOOL冰涼礦石粉末材質;使用環身透氣網布材質、魔術襯墊與透氣蕾絲,擁有渾圓胸型外也保持涼爽透氣;T-Shirt bra的薄襯罩杯布料強調超親膚,增加舒適感。


款式多元 全方位
為了滿足消費者的多元需求,涼感內衣的款式越來越豐富。最早進行全方位商品設計的華歌爾集團,從華歌爾、莎薇、嬪婷到摩奇等品牌,皆有不同特色的涼感商 品,包括基本性感、運動、休閒、塑身、HELLO KITTY可愛款式等一應俱全。除了華歌爾,今年其他品牌也跟進,研發涼感新款式,奧黛莉以往只有基本型,今年推出休閒、運動、輕塑身等新品;曼黛瑪璉也 一改過往2、3款零散的涼感商品,首度推出深V曲線、無痕款、無鋼圈等IceBar全系列新品。
黛安芬主打5大涼感款式,如包覆式的透氧Bra、休閒的T shirt bra、D至F大尺碼美眉也能穿的大罩杯款、打造完美曲線的魔術款,以及今年首度上市的運動款等。思薇爾主打夏天也穿得住的涼感輕塑衣。就連法式內衣仙黛 爾集團旗下的Passionata也第一次推出涼感新品,搶攻市場。


加碼行銷 炒買氣
想要提高商品能見度,促銷好康或主題活動最能吸引消費者。華歌爾搭上快閃店熱潮,於各指定百貨祭出POP UP STORE華歌爾輕運動Q bra體驗會,並以世足賽為概念將足球、草地、陽光等活力元素以時尚簡潔的室內運動場呈現,邀請消費者一同玩樂,此外,即日起至7/13凡到專櫃試穿輕運 動Q bra新品,送2,000元省200元體驗券,即日起至8/31華歌爾及嬪婷的bra+T全面買一送一。

 

曼黛瑪璉IceBar系列在新品上市期間首次祭出2件內衣1,680元的優惠,搶攻消費者的心。黛安芬大手筆祭出滿千送百,凡於專櫃購買透氧Bra等指定商品,享全櫃正品3,000省300、5,000省600,活動至7月底止。

 

新聞來源yahoo!新聞

圖片來源:http://goo.gl/OodCLA

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