• 涼內衣消暑假 購買率逐漸升高

悶熱的夏天，「涼感內衣」已成為女人呵護內在美不可或缺的法寶，穿得舒適自在，乾爽不黏膩，才能從裡而外散發自信美麗。

拉長戰線 提早「涼」
百貨專櫃內衣市場近幾年呈現飽和狀態，整體的成長幅度不若從前，不過假使把訴求機能性的「涼感內衣」單獨拉出來看，會發現其販售的數量持續攀升，業者認 為，消費者對涼感內衣的接受度越來越高，需求量自然不斷成長，以Audrey台灣奧黛莉為例，去年涼感內衣的業績比前年成長5至6%，今年目標再成長 5%；華歌爾涼感運動內衣每年約有8萬件的穩定銷售量，估計加上集團旗下其他品牌的涼感商品，可再成長1至2成。黛安芬也備妥貨量，預計今年能多賣數萬件 商品。
「涼感內衣」是因應悶熱的夏季而來，銷售的高峰多半集中在6至8月，因此該商品幾年前上市時即選定7、8月的酷暑期間當作主打商品，但隨著極端氣候越來越 難捉摸，春天有時也會悶熱不堪，加上販售狀況不錯，因此品牌開始拉長戰線，奧黛莉表示，去年4月品牌即推出涼感商品，今年更提早到2、3月的春季新品就融 入涼感機能；華歌爾的春季新品同樣也有涼感概念，搭配輕盈、透氣等特色，希望讓女性消費者整個春夏都能穿得「透、輕、涼」。涼感商品早已不是夏季的專利， 銷售期已從一季拉長為半年，成為春夏的銷售主力之一。

涼感進化 比細節
品牌每年都推出涼感內衣，究竟新品與舊貨有何不同？基本上，商品的概念大同小異，但品牌會透過面料的研發、細節的進化來提升商品的涼爽度與質感。
奧黛莉表示，最早的涼感內衣是透過「不同織法」讓熱氣更容易排出去，接著，採用礦物萃取的成分和紡織品混合製成胸罩布料，因為礦物擁有吸熱慢、散熱快的特 性，因此在礦物萃取成分的加持下，提升了涼感效果，而內衣品牌常使用的涼感材質包括WINCOOL、ICECOOL、涼爽玉紗線、冰礦紗等。
其中WINCOOL涼感紗最常見，標榜能調節溫濕度，使觸感不黏膩，但因成本高，較一般材質貴1至2成，因此多半僅使用在罩杯部分。為了提升商品品質，奧 黛莉今年大量使用WINCOOL材質，強調罩杯內外兩層、肩帶等細節全採用，加上罩杯的孔洞及平織蕾絲設計，讓涼感效果發揮極致，此外，奧黛莉也指出，除 了「降溫」概念，「潮濕」比高溫更令人不適，因此本季新品亦結合具有良好吸濕排汗特性的材質如棉仔絨、qbtex等，強化穿著舒適度。
華歌爾Wacoal sports每年對涼感內衣投入許多心思研發，今年獨家設計「輕運動Q bra」，除運用WINCOOL涼感紗，也改良不少細節，包括將原本的軟鋼圈進化為鎳鈦合金製成的Q彈記形鋼圈，訴求可隨體溫回復胸型曲線，給予無壓的穩 定支撐；去年強調的羽量級罩杯也由Q彈泡棉罩杯取代，透過超柔軟彈力，可配合身體律動展現最佳動感；同時增加「兩段性不痛設計」及「安定減壓加寬肩帶」， 訴求鋼圈不會頂到腋下，穿起來更舒適不壓迫。
黛安芬則強調材質四大革新再進化，包括罩杯內襯使用含WINCOOL冰涼礦石粉末材質；使用環身透氣網布材質、魔術襯墊與透氣蕾絲，擁有渾圓胸型外也保持涼爽透氣；T-Shirt bra的薄襯罩杯布料強調超親膚，增加舒適感。

款式多元 全方位
為了滿足消費者的多元需求，涼感內衣的款式越來越豐富。最早進行全方位商品設計的華歌爾集團，從華歌爾、莎薇、嬪婷到摩奇等品牌，皆有不同特色的涼感商 品，包括基本性感、運動、休閒、塑身、HELLO KITTY可愛款式等一應俱全。除了華歌爾，今年其他品牌也跟進，研發涼感新款式，奧黛莉以往只有基本型，今年推出休閒、運動、輕塑身等新品；曼黛瑪璉也 一改過往2、3款零散的涼感商品，首度推出深V曲線、無痕款、無鋼圈等IceBar全系列新品。
黛安芬主打5大涼感款式，如包覆式的透氧Bra、休閒的T shirt bra、D至F大尺碼美眉也能穿的大罩杯款、打造完美曲線的魔術款，以及今年首度上市的運動款等。思薇爾主打夏天也穿得住的涼感輕塑衣。就連法式內衣仙黛 爾集團旗下的Passionata也第一次推出涼感新品，搶攻市場。

加碼行銷 炒買氣
想要提高商品能見度，促銷好康或主題活動最能吸引消費者。華歌爾搭上快閃店熱潮，於各指定百貨祭出POP UP STORE華歌爾輕運動Q bra體驗會，並以世足賽為概念將足球、草地、陽光等活力元素以時尚簡潔的室內運動場呈現，邀請消費者一同玩樂，此外，即日起至7/13凡到專櫃試穿輕運 動Q bra新品，送2,000元省200元體驗券，即日起至8/31華歌爾及嬪婷的bra+T全面買一送一。

曼黛瑪璉IceBar系列在新品上市期間首次祭出2件內衣1,680元的優惠，搶攻消費者的心。黛安芬大手筆祭出滿千送百，凡於專櫃購買透氧Bra等指定商品，享全櫃正品3,000省300、5,000省600，活動至7月底止。

新聞來源yahoo!新聞

圖片來源：http://goo.gl/OodCLA